苹果打击激励性广告,是不是针对积分墙

近期最大的消息就是:苹果在对iOS 8的App Store应用商店进行改版,有人就想了这样的行为是不是针对积分墙?

苹果打击激励性广告,是不是针对积分墙

种种迹象表明,苹果在对应用的审核上并非一视同仁,而是“选择性执法”,看上去苹果并不是真正的想净化应用商店的广告环境,清除激励型广告,而更像是在为达到某种特定的目的而为之。在苹果的app store生态圈里,激励型广告已成为连结广告主、开发者最重要的生态链,广告主可以花较少的广告预算达到自己所需,另一方面激励型广告已成为开发者最主要的收入来源。而激励型广告也让满足用户的需求。激励型广告令广告主、开发者及用户各取所需,这也是为啥这种类型的广告能广受欢迎。其存在必然会有其合理性,苹果要全方面的打击激励型广告,将会破坏苹果的整个的app store生态环境。

苹果打击激励性广告,是不是针对积分墙

苹果调整应用发现算法、高举2.5章节旗帜封杀应用,隐约看出苹果想独占发现与应用市场野心。苹果曾在2012年就收购过应用与搜索平台chomp。此次苹果调整应用发现算法,个人认为其醉翁之意并不在激励型广告,而在于苹果想自己做应用与搜索平台,也就是说苹果在ios8里会调整app store应用商店,在app store里面会出现更多的应用发现途径,比如说特价、苹果精选应用等。当然,排行榜当然也不会被取缔,因为这是用户是直观的获取应用途径。而此前应用与发现商店与激励型广告一直在并存在于苹果的生态体系中,只不过这次应用与发现商店不是第三方来做,而是由苹果来做而已。

苹果打击激励性广告,是不是针对积分墙

当然,这或许是苹果的一厢情愿,历史上苹果在app store的广告业务这一块并没有显示出绝对的把控能力。苹果在2012年收购chomp后,半年后就不得不将其关闭。苹果自身的广告平台iAd让人感觉是富人的游戏,让一般的开发者望而却步。当初苹果曾计划在ios6里面整合应用与发现平台,结果没有成功。

总的看来,苹果无意颠覆目前app store的生态体系,也无意与损害广大开发者的利益,它只是期望能在应用与发现渠道分一杯羹。当然,偶尔净化环境也是必要的,对于明显带有欺骗性的劣质媒体自然是要加大控制力度,而对于优质媒体还是要以和为贵,洗洗,更健康。