了解ASM的发展过程

做好苹果竞价广告ASM其实就是帮助控制成本,用最少的钱带来最好的效果。下面小编带大家了解一下ASM的发展过程。

了解ASM的发展过程

谈及苹果推出ASM的原因,就要聊到苹果2010年推出的广告业务iAd。iAd是苹果的App联盟,广告主能够在全球的iOS App中展示自己的广告,而苹果与开发者按三七比例分成。iAd是乔布斯寄予厚望的产品,他曾经预测iAd会占据移动广告的半壁江山,但是没想到6年过去了,由于广告主门槛高、给应用开发者的分成少、广告主创意审查效率低和缺乏核心媒体资源等原因,iAd的市场份额越来越低,苹果只能在2016年宣布停止iAd广告服务,同时也宣布将会推出App Store竞价广告业务,由此ASM产生了。

了解ASM的发展过程

自苹果2016年10月初开放美国区的竞价搜索广告Search Ads,2017年4月19日,苹果官方宣布,苹果搜索广告将在太平洋时间2017年4月25日上午十点扩张其搜索广告开放地区,澳大利亚、新西兰和英国这三个国家在APP Store加入Search Ads。

有关ASM如今和未来的发展,我们可以用发展比较成熟的Google AdWords来做类比。Google Play是安卓移动应用商店,通过将开发者账号与Google AdWords账号相关联,开发者们能够参与Google Play的搜索广告竞价排名中。目前苹果的竞价排名发展仍处于早期阶段。

了解ASM的发展过程

有些公司认为目前ASM的发展阶段尚处于早期,苹果的算法还不成熟,投放政策还会经常改变,而Search Ads官方还没有完善的文档体系和数据,人工投放技术都不成熟,更遑论机器学习这种需要大量投喂数据的技术能够应用在ASM上了。他们认为ASM的发展可以类比已经发展成熟的Google AdWords,AdWords已经发展了十多年才储备大量的投放数据,现在已经完全实现全自动投放,但要做到真正的人工智能尚需要3至5年时间,目前iOS Search Ads的发展阶段类似Google刚推出关键词广告时的手动摸索期,未来会朝着手动+辅助工具、半自动投放、全自动投放和人工智能投放这些阶段发展,当前说ASM人工智能投放还为时尚早。

而另一些主张ASM智能投放的公司则认为智能投放是相对广义的概念,包含选词拓词、预测出价、人群定向策略、竞品分析和反作弊等方面都能够结合机器学习技术,用机器去替代人做投放。此外,他们认为是否结合人工智能技术还与这家公司的“基因”有关。