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一家人最重要的就是整整齐齐的。

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央视之前拍过一个《中国年·筷子》的广告,给我留下很深的印象。

在谈及创意时,创意人莫康孙说道,每一个人的家,都会有独特的味道,你一到家门口就会闻到,而这双筷子,会带领我们去找到各种味道。

其实承载着中国人数千年情感和记忆的,又岂止是一双筷子,还有这一张串起了所有中国人关于过年、关于爱的记忆的全家福。

《新年新星愿,照亮全家福》

这是vivo为新品X23幻彩版预售上市而发布的一支暖心春节广告,以代言人王嘉尔的故事作为切入,讲述中国人关于全家福的故事。

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这张不太清楚的截图

是我手机里最特别的一张全家福

因为工作的关系

总是时刻处于备战的状态

撑不下去的时候翻开它

想到爸妈

就觉得还可以坚持一下

90后的时代是一个大竞技场时代,崇尚竞争,并信奉着付出必有回报。如果得到的不够多,那就说明自己还不够努力,不够优秀啊。为此,他们不得不每天24小时将精力状态保持在最佳,时刻处于备战的状态,王嘉尔就是其中一员。

这个时候,全家福对于他的意义,更多是一种来精神力量和信念:唯有足够努力,我才能保护想要保护的人。

每个人心中,都有着一张属于自己的全家福,除了信念,还有喜悦、祝福、思念、不舍……

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有的全家福

记录了初为人父时的不知所措

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有的全家福

满载全家人的心愿与祝福

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有的全家福

藏着低调的爸妈这辈子最大的高调

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有的全家福

是所有人都笑得很开心时

有个人却笑着笑着,哭了

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有的全家福

是为谁也无法预料的离开

提前预备下一些念想

孩子出生时爸妈的欣喜和不知所措,孩子承载着全家人的祝福平安长大了,毕业那天爸妈满脸的欣慰和自豪,出嫁那天骂你最凶却也最难过的老爸,一大家子四世同堂终于团圆大合照。

这五张全家福串联起来,恰好是我们一生必经的五个阶段,出生、长大、毕业、结婚、老去,有着特别的纪念意义,这也是回归到vivoi 创意传播口号「为记住,去记录」,记录每个重要的人生时刻,记住留在脑海中的美好记忆。

除了这些见证人生重要时刻的全家福,敢闯敢试的90后,也有一些比较特殊、属于自己的全家福。是我留在大城市的小依靠小温暖,是每天产生800次不想干了念头时,给予我继续留在大城市闯荡的勇气。

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有的全家福

是大城市里的小依靠

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有的全家福

是一万次想要放弃时的底气

但更多的全家福,记录着常被忽略的平凡幸福,不管在外多奔波多忙,距离家有多远,我们总是被父母挂念在心头的那一个。

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家的意义无法用语言去描述,爱有时候也是羞于说出口,全家福恰好可以成为这样一个表达的载体。全家福对于每个中国人来说,是一份关于家的共同回忆,也是在时刻提醒着自己,珍惜身边人。

vivo用「全家福」概念与用户之间架起了一座情感沟通桥梁,连接起了人与人之间的情感。也是直接为vivoX23幻彩版提供了用户导流作用,vivo不光能照亮你的美,还能照亮你的全家福。

关于#vivo照亮全家福#话题,从17年到现在已经是第三年了,每一年都可以给人带来不一样的感动。深深的话浅浅说,长长的路慢慢走,三言两语说不清的爱,我们坚持每一年都去做,每一年都和家里人拍一张全家福,vivo这波营销带给人一种恰到好处的温柔呢。

香港TVB里有一句很经典的台词:一家人最重要的就是整整齐齐的。一家人在一起才会产生凝聚力,同心协力其利断金。这也是家里每一位长辈最朴素的愿望,一家人待在一起吃顿饭,看会电视,拍个全家福,就算是过年了。

你有多久没和家人一起拍全家福了?