ASO优化的原理是什么

对于出海推广的 App 而言,推广渠道相对国内更为有限,由应用商店搜索带来的自然流量就显得非常重要。而想要最大限度优化搜索获取流量,就要先明白 App Store 的搜索优化原理。、

ASO优化的原理是什么

一、搜索优化

1.拆词组词

App Store 会将开发者在 iTC 后台填写的业务名称、副标题和关键词拆分为多个词,然后将他们重新组合与用户的搜索词进行匹配,而且不同位置的词之间可以进行跨字符组合。下面我们以中文词为例,详细解析搜索优化原理。

2.扩词

除此之外,App Store 会根据 App 关键词字域中的一些词,扩展出一些相关词汇,这些词只有一部分在我们填写的字符当中,另一部分是苹果为我们匹配出来的。例如,关键词中有“网易”,那么很有可能匹配出网易音乐、网易新闻、网易购物等关键词。需要注意的是,扩词有一定概率,我们要关注哪些词能被覆盖到、哪些不能。

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3.匹配

App Store 还会根据App的类别、属性自动为App匹配一些词汇,这些词汇也没有出现在填写的100个字符当中,但用户可以通过这些字符搜索到我们的App。但这些字符的搜索指数、搜索排名都比较低,在受到苹果惩罚后,也比较容易被清除掉。

二、关键词的优化

选词:首先可以按照 App 的类型,为 App 建立一个关键词词库,把想要覆盖的词都添加进去,作为优化时的备选。在选词时,可以从以下几个方面考虑:

1.相关性

相关性是指关键词跟 App 以及目标用户之间的关联度,不相关的关键词很难产生有效的转化。

2.搜索指数

搜索指数越高,代表用户的搜索量级越大,为 App 带来的曝光也越多。但同时也意味着这些词的搜索排名和竞争度也非常激烈。注意,搜索指数低于 4605 的关键词是没有用户去搜索的。

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3.搜索结果数

体现关键词的竞争激烈程度。某一关键词下的搜索结果数越多,该关键词竞争越激烈,你的 App 进入搜索结果前列的难度也就越大。

排序:按照关键词的重要性对关键词进行排序。关键词字符中最靠前的位置,要留给最重要的关键词。因为越靠前的位置,位置权重比较高,能够加强对关键词的覆盖

去重:App Store 会对关键词进行拆分组合,形成新的关键词,所以名称、副标题、关键词字符中,每个词出现一次即可。删除一些相关性比较差、搜索指数在 4605 以下、和重复的关键词,避免其占用关键词字符。