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ASM要来中国了,需要做好哪些准备

从去年苹果竞价广告开放日本和韩国两个国家的时候,国内就一直在传 ASM 要入华的消息,但到目前为止,这个消息也一直没有被证实。那么,ASM要来中国了,需要做好哪些准备?

ASM要来中国了,需要做好哪些准备

1.中国区在 Search Ads 的计划中的优先级还是相对比较高的(毕竟收入相当多);

2.Search Ads 团队在为开放中国区做准备了,目前的进程不仅仅是在技术方面,本土化的工作也已经开始。

最后 Search Ads 团队的工作人员建议大家提前做好账户搭建,在中国区上线后就可以立即开始投放工作。并且他们一旦得到消息的话,会第一时间通知我们。

二、控制CPA的5个建议

控制竞价广告的 CPA 价格也是大家普遍关注的问题,Search Ads 团队也给出了官方的建议:

1.尽量关闭 Search Match。如果要使用 Search Match 的话,可以建立一个专门为 Search Match 测试的独立 Ad Group。

ASM要来中国了,需要做好哪些准备

2.定期进行出价调整,建议 2-3 周为一个周期。

3.初始的出价建议设置为 3-5 美元。

4.不建议填写 CPA Goal。我们此前一致认为 CPA Goal 只有投放人员的参考作用,对实际的广告价格没有影响。但按照这条建议来看,CPA Goal 对价格是有影响的,但 Search Ads 详细解释它的相关算法,我们之后会对 CPA Goal 对价格的影响进行测试。

5.在出价稳定之前的调整期,建议每日预算的限制(Daily Cap)设置高一些,如果预算太低,很容易在某一时间段就消耗完了。为了测试出不同时间段的价格差异,可以选择增加日常预算或者对不同时间段设置不同的分组。

三、广告投放一段时间后是否有权重累积

也有很多开发者会有疑问,当我的广告投放了一段时间之后,是否会有权重的积累呢?我们也就此向 Search Ads 进行了询问。

所谓的权重应该是广告投放的数据记录对后期投放价格的影响,这个数据会记录在 App ID 下。也可以这么理解,一个搜索广告的账号(Account)是不会有权重积累的,但是权重会积累在 App 上,因为苹果了解哪些词对该 App 有更好的转化。即便有多个账号投放了某个 App 的竞价广告,这些都是会体现在被投放的 App 而不是这些账号。

ASM要来中国了,需要做好哪些准备

四、沟通的其他细节

这次沟通的过程并不十分顺利,先进行多次邮件沟通约时间(因为有要考虑美国的工作时间),最后终于约到了一次 30 分钟的电话会议。由于时间有限,所有本次沟通涉及到的内容大多是多数开发者都关注的问题,一些细节的问题并没有来得及问到。

Search Ads 团队与我们沟通的人员有两位,一开始我们还用不太熟练的英文尬聊了一会儿,后来发现对方有一位工作人员的中文说得其实很溜,后面就轻松加愉悦地使用中文沟通。