如果做好信息流广告,新手如何投放

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。那么,如何做好信息流广告呢?作为新手如何投放?

如果做好信息流广告

1.首先筛选目标平台:分析自己目标人群特性,找到目标用户常去的平台,用户去哪儿我们去哪儿;

2.其次分析平台属性:特点,收费方式,投放方式等。只有深知所投平台的玩法并结合起来才可能在平台上获得更多流量;

3.再是素材:信息流广告是平台推送给用户,用户被动接受的,跟他们接触最直接的是创意,在定向不能如大搜精准的情况下,创意也不能一味的追求高点击,完全标题党,这样跳出率也会很高,但是素材以及用语都建议符合平台的语言环境,每个平台都有自己的表达方式,常见比如知乎体:拥有…是什么样的体验,如何…等等,只有把平台特点跟自己的产品或者服务结合,才有可能吸引更多的点击,给后端好的转化提供更多可能

4.然后是覆盖面:投放过程中意向用户覆盖面越全越好,包括人群、地域、时间等。

简单讲就是:把自己的产品或服务用目标平台内的表达方式在目标平台上展现给意向客户。

如果做好信息流广告,新手如何投放

新手如何投放信息流广告

1.分析目标客户群体

你需要做的事,是站在用户的角度上进行思考,调研,而不是仅仅围绕自己的产品属性来进行宣传。比如需要推广一只定价200-300元之间的口红,你的目标客户群体可能是一线城市年龄在20-50岁之间的中高收入女性群体,甚至包括25-40岁之间的少部分男性群体,这个产品的用户画像,需要你去精准的描述,并想办法刺激用户关注到你的产品。

2.设计广告图片

信息流广告一般由文案和图片(视频)组成。通过对目标客户的分析确定好广告创意之后,你需要做的就是设计出能够吸引用户的图片。信息流广告一般分为两个样式:三小图或者大图,具体的图片规格是看投放平台的要求。如下两张广告图片,第一张突出产品功能,第二张突出品牌的作用,你需要针对不同的目标客户选择不同的广告图片。

3、优化落地页的逻辑顺序

明确了创意以后,就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。这需要落地页的设置体现足够的逻辑性,毕竟用户的访问时长越多,跳出率越低,那么达到广告主的目的可能性才越大。

在这个阶段,要根据页面的设计适当的加入转化按钮,避免出现让用户找寻不方便的情况产生,也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。

4、信息流广告后台投放设置

现在主流的广告投放平台后台操作都大同小异,值得注意的后台设置人群定向时,一定要根据第一步所做的人群画像进行设置。根据年龄段、性别、地点、兴趣爱好、栏目、手机系统等等不同条件,选择最适合产品的定向维度。

如果做好信息流广告,新手如何投放

5、消耗数据追踪

确定广告投放之后,真正紧张的时刻到来了!真正让运营人员睡不着觉的时候才刚刚开始。建议题主选择一个合适的统计工具,跟踪广告效果转化,通过转化标准为每一个付费链接都做好记录。回顾当初的每一个判断是否正确,转化是否达到了预期的目标。

6、不同的创意方案测试

没有一成不变的套路,只有以真实的用户、真实的数据反馈作为不断修正的前提条件,通过信息流的推广数据来进一步完善用户画像,再不停的优化和检验实际的效果。最终才能达到广告效果最大化的目标。