了解ASM的定义以及市场特征

2020/01/23 19:51 · SEO优化 · 640 次浏览阅读

我们一提起asm,大家想到的肯定是什么时候进入中国。但是在进入中国之前你得了解ASM的定义以及市场特征,下面小编就给大家来介绍一下吧。

了解ASM的定义以及市场特征

1.ASM的定义

行业里面的专业人士对于aso肯定是非常熟悉了,就是指关键词搜索排名的优化,也是苹果榜单之后大家的又一个竞争领地了。

ASM就是指苹果应用商店搜索市场,也就是苹果在面临iad移动广告业务的失败,再加上iPhone销售量增长停滞的情况下,推出的新广告业务,苹果对于竞价广告的重视肯定会给整个iOS行业带来很大的冲击性。

了解ASM的定义以及市场特征

其实ASM就意味着苹果针对关键词搜索给出了一个官方广告位,位于搜索结果的第1位,APP的开发者或者是运营人员可以在itc后台的一个入口进去,然后就可以进行广告设置和广告投放了。我相信这个位置的重要性,大家都心知肚明。根据数据显示,苹果商店65%的下载量都是来源于用户的主动搜索,然而搜索结果的前三名就已经瓜分了搜索流量的70%-80%。

ASM的市场特征及分析

根据苹果的官方文档说明,影响ASM竞价搜索广告展示的重要因素主要有两个:那就是相关性和投放价格,相关性起着非常重要的作用。对于很多的cp们来说也未尝不是一件好事,苹果非常看重相关性,其它无关的APP也就没有办法抢占自身的关键词,而且相关性高的关键词带来的搜索流量也是特别的精准。

了解ASM的定义以及市场特征

asm对于取决关键词,苹果会参考APP本身的标题关键词设定和描述提供一些建议,然后cp们也可以自主的设定关键词。还有一点就是广告的位置当然没得说,竞争肯定是存在的,哪里都会有竞争的,而且大家不要忘记ASM是苹果亲生的,肯定不会遇到清榜,下架等风险,同时这也是a so没有办法比拟的。

客观的来分析,ASM也存在所有竞价广告本身的缺点,也会因为不知竞品APP投放关键词的价格,然后盲目的进行投放,所以就导致投放的成本比较高,还会因为没有办法实施监控而被竞品挤下广告位。所有的这些问题都是建立在增加广告被苹果认可的基础上。

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