学会ASM,让你的APP脱颖而出

苹果推出了搜索广告,让很多的独立开发者是兴奋不已,投放广告其实很简单,重要的是如何优化APP,学会ASM,让你的APP脱颖而出。

学会ASM,让你的APP脱颖而出

1. 命中热门词汇

App Store 搜索广告的第一步是选择您要命中的关键词。不要以为选词没啥好讲究的。桥豆麻袋,考虑下您的潜在用户在 App Store 里会搜索什么词。

与您的 App 密切相关的词未必能给您的页面带来高质量的流量。理想的关键词是要在 “与 App 相关” 和 “高流量” 之间寻找一个平衡。

2. 建立与关键词的相关性

如果您想命中的是搜索指数高的关键词,记得搜索广告最终是基于相关性的。这就是搜索广告与 ASO 不能分家的原因。

学会ASM,让你的APP脱颖而出

假如您有一个健身类的 App,那么跟您的 App 最相关的词就是 “健身” 和 “健康”- 您就可以使用 “免费健身” 或 “私教” 做为关键词。别指望那些与 App 无关的词了,比如 “免费游戏” 这种。

有的词会命中两批受众。比如“跑”这个词,可以指游戏也可以指健身应用。如果您喜欢边缘词,或者是没有在 App 描述中明确提及的词,您就需要通过优化您的 App 页面来为两者建立联系(通过 App 描述建立联系)。

3. 最大程度展示您的 App

谈到搜索广告的展示,苹果为广告主提供了多种选择。您可以选择只展示一小部分内容:图标、标题、开发者和评分;或者选择展示包括多种形式的截图。

如果您选择了展示截图,截图的方向就很重要。和传统的 App 搜索截图一样,截图展示最好的布局取决于您的 App 本身。

学会ASM,让你的APP脱颖而出

如果您倾向于竖图的话,搜索结果里的展示出的截图数量就会是两张。如果您的 App 本身就是横屏操作的,横图才是最适合您的。

4. 优化截图

搜索广告包含截图,所以为了转化也要优化截图。这会让用户更清楚更准确地了解您的 App 是做什么的,他们是否感兴趣。

像传统 App Store 中的搜索,您的截图就像 banner 广告一样重要。一定要好好使用这个地方来展示您的重点功能。

搜索广告相比于普通搜索结果的展示,优势在于搜索广告可以在搜索结果中展示三张竖版截图,而普通搜索结果都只能展示两张(包括一个预览视频)。

不过这一区别也会影响在用户设备上所展示截图的大小。即使在 iPhone 7 Plus上,截图也会比普通搜索结果展示的小一些。