what?苹果为何要开ASM

苹果公司特别注重软件的开发,在硬件上取得了一定的成就,紧接着就开始投身软件了。那为什么苹果要开ASM?

what?苹果为何要开ASM

ASM市场不大,全球化之后的ASM也不过百亿美元,库克缺这百亿美元吗?我觉得并不是。百亿对于苹果不算什么,前段时间苹果市值跌了500亿库克也没做什么。那为什么还要费尽心思在App Store 上加一个搜索营销呢?我认为库克不是要这个百亿市场,一方面库克不能忍受一些公司利用App Store 做一些违规手段来敛财,另一方面库克要站在移动互联网全球化这条路上

what?苹果为何要开ASM

曾经有一个开发者朋友问我:“国内ASO已经有一定规模了,你们还做ASM有市场吗?”我回答说:“现在很多做ASO的公司都要转型做ASM了,以后我们听到的就不是谁谁谁刷榜了,以后我们讨论的是谁谁谁家在ASM获量真的好啊。”为什么?可能是当年比尔盖茨抄袭乔布斯留下的后遗症吧。苹果讨厌违规,尤其利用苹果的成果来为自己敛财,这是苹果所不能接受的。于是推出ASM,但那时候做ASO的公司还没有把ASM放在眼里,当时他们的业务做的很好。一直到今年苹果发布iOS 11,将App Store进行了大面积的调整,极大程度的弱化了榜单的影响力,取消了畅销榜功能,同时在惩罚机刷,这下他们(做ASO的公司)才慌了神,这是不给他们留活路啊。

另一方面,苹果也在逼开发者们,为什么这么说?苹果没有品牌词保护功能,也就是说,如果你不做ASM,原本属于你的流量会被你的竞品抢了去。可能你在其他渠道花了很大价钱做推广,做活动,用户跑去App Store搜索下载时,反成了竞品的口中的肉,可能竞品什么没做什么推广宣传,不过是做了个App Store 搜索营销。

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再加上苹果官方数据也显示,有70%的用户在App Store中发现APP, 65%以上的用户在通过搜索下载App。iOS 11也放大了搜索功能的权重,以后搜索功能的流量会持续增加。CP们也不需要花大价钱冒着会被下架、清榜、警告的风险操作。再次强调,苹果痛恨违规,能够通过正当的渠道,花公平的价格,在搜索端获取高质量、高ROI的流量,CP何乐为不为呢?

苹果的发展和时代是分不开的,诺基亚为什么会死在苹果手里?苹果用智能技术把诺基亚打的爬不起来。或者说不是苹果打败了诺基亚,是诺基亚没有跟上这个时代。