ASM进入中国之后,对ASO有哪些影响

近几年来,苹果一直在强调搜索关键词的切合度依然要高于竞价排名。ASM马上就要到来,在这同时很多开发者以及运营人员都开始了讨论。有一些人说,不会因为有了SEM而放弃SEO一样,不会ASO同样无法高效玩转ASM。那么,ASM进入中国之后,对ASO有哪些影响?

ASM进入中国之后,对ASO有哪些影响

ASM对于ASO的影响,显而易见那就是视觉上直观的排名变化。拿下了广告位,那么在Apple store中的搜索排名就是第一。虽然也会有较为明显的广告标识,但原本通过ASO优化至搜索排名第一的产品从用户的视觉上变成第二了,原本关键词排名第二的产品不仅排名变成了第三,甚至掉出了用户的视野了(Apple store搜索界面一页只显示2个APP),这样自然会造成客观的流量损失。

ASM进入中国之后,对ASO有哪些影响

在ASO优化的过程中,不少高热度的关键词优化起来是很有难度的,或者对应的预算比较高。不论是行业里的相关词汇或者为了蹭行业大佬的流量而去优化竞品词,优化难度和预算都是比较高的。然而ASM却能非常完美的解决这个难点,只要在产品广告下投放了想要优化的关键词,在相关性、投放价格等综合因素合理的情况下,就可以在用户搜索对应关键词的时候获得展示曝光的机会,而且展示位是第一。

相比之下,花了大量的预算和时间周期去优化高热度的关键词,结果只优化到了TOP3甚至TOP5,或者为了蹭量去优化竞品词只能优化到第二。这样一比较是不是觉得ASM的优化效率更高呢?当然广告的投放效果就取决于关键词用户的精准度或者广告对于用户的吸引程度了。

ASM进入中国之后,对ASO有哪些影响

此外,ASM是苹果官方推出的业务,绝对不会有任何风险因素。相对于为了优化效果在外机刷或者买量还有一定概率被苹果清榜清词的情况,使用ASM更让人放心。因此在更高效而且更安全的前提下,ASM势必会瓜分APP推广的市场预算。

ASO对于ASM的影响

对于ASM,苹果官网里提到这么一个概念——“相关性”。众所周知苹果的算法是个黑盒,虽然苹果官方没有明确说明,但经过两年的测试观察,ASM中的相关性确实和ASO中提到的“关键词权重”这一概念有着说不清道不明的关系,产品的ASO优化也有很大可能是组成ASM关键词相关性的因素之一。