详解ASM的数据报告

2020/03/04 03:48 · SEO优化 · 672 次浏览阅读

ASM进入中国的时间是指日可待了,有很多的CP们都开始侧面了解ASM,下面小编就给大家详解ASM的数据报告。

详解ASM的数据报告

苹果ASM广告发展历程

2016年10月上线美国区App Store;2017年4月新增英国、澳大利亚、新西兰三个国家;2017年5月后台功能升级,新增复制功能;2017年10月17号新增加拿大、墨西哥、瑞士三个国家;2017年10月后台新增操作历史功能。

为什么要做ASM广告投放?

1、品牌保护:苹果不设品牌保护,任何人都可以竞争品牌词,如果不做品牌保护,会有很多流量会被夺走。

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2、流量掠夺:用户来源里65%通过App Store搜索而来,苹果竞价广告ASM的出现,一个关键词整体搜索流量的10%-20%被竞价广告夺去了,除自然排名第一的应用受影响相对小一点,排名靠后的都将受到严重影响。

3、干预手段失效:积分墙、肉刷、机刷等干预手段频繁失效,App应用频繁被锁榜、下架、清词,苹果一直在释放竞价广告的信号。

美国区ASM 投放情况

量江湖从2017年2月24日至11月7日抓取美国区5.8亿次广告; 美国区APP总数218.35万个,已经投放竞价广告的App有14359个;其中游戏占比27%,是做竞价广告投放最多的类别;第二大类教育占比11%,第三大类工具占比6%。

美国区参与竞价投放的App各分类占比

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美国区App总数218万个,已经投放竞价广告的App有14359个。投放ASM一共有25个分类,其中排第一的游戏类App有3864个,占比27%,比4月份23%有较大提升。排第二的教育类占比11%,排第三的工具类占比6%,占比保持不变。

参与竞价投放的免费AppTop10分类竞争情况

参与竞价投放的免费App中,Top10分类最多的是依然是游戏,有3409个,其次是教育763个,第三是娱乐508个。在免费的App中,游戏是竞争最激烈的分类,因为大量游戏App参与竞价投放,导致CPA越来越高。

总体苹果Search Ads竞争最激烈的Top10关键词

总体来讲,上半年竞争最激烈的是图片编辑类,从5月份开始游戏产品扎堆加入苹果竞价投放,导致CPA成本逐步上升。对于ASM投放而言,80%的下载量与高收益回报来源于20%的高精准词,目前量江湖ASM快查针对关键词和App提供关键词智能拓展和智能推荐竞价词服务,海量优质词可以一键获取,批量收藏。

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