苹果竞价广告ASM投放流程以及思路

2020/03/10 00:55 · SEO优化 · 497 次浏览阅读

苹果竞价广告对APP的推广来说,起到非常重要的作用。而且,很多海外的CP们都已经准备投放了。下面我们跟随小编一起了解一下,苹果竞价广告ASM投放流程以及思路。

苹果竞价广告ASM投放流程以及思路

投放竞价广告的目标无疑就是用最少的预算获得最大的流量,提高ROI。但是作为一个新晋的推广渠道,苹果竞价广告的投放达到该目标则需要一个不断优化的过程,那么在根据小编之前在众量极分享的选词和出价思路进行决策执行第一轮投放之后,投放师会拿到第一轮投放数据,这个时候第二轮优化就要开始了,优化依据无疑就是第一轮投放数据分析,现在小编就来手把手教你怎么做第二轮投放优化,不教方法论,只教实战经验~

一、投放广告流程

苹果竞价广告ASM投放流程以及思路

苹果竞价广告ASM投放流程为先选好投放广告的关键词库,设定好投放广告的出价,进行第一轮投放;进而再根据第一轮投放结果数据对投放词库进行筛选和投放价格调整,优化后再进行第二轮投放(注,投放是一个动态的过程,需要根据投放的数据进行不断的调整优化)。

二、投放优化思路

1、筛词策略

怎么判断将第一轮投放的关键词筛选出来无价值的词停止投放呢?我们可以先衡量一下什么样的词才算是有价值的词,做APP推广的都知道,获取单个用户成本CPA是衡量推广渠道的重要指标之一,同样在苹果竞价广告投放时CPA也是衡量关键词获取用户成本的指标,当关键词投放数据的CPA大于目标值,同时转换率CR较小时,该类投放词则属于低效词,可直接筛选掉设为否定关键词。

苹果竞价广告ASM投放流程以及思路

2.调价策略

第一轮的投放词可分为高效词和低效词以及待调整的词,判断效率的指标为投放词的CPA数据,低效词可通过上面所说的筛词策略直接设为否定词,那么高效词和待调整的词怎么通过调价做投放优化呢?

首先可通过关键词展示次数的数据指标分为高效词和待调整的词。

没有获得展示的投放词:即展示次数为0的关键词属于待调整的词,该类投放词没有获得展示的原因有两种:一种是相关性低,一种竞争广告主数量较多,出价较低。那么这类投放词可适当调高CPT价格进行第二轮投放(当然CPT出价限制在可接受的最大值内),若投放数据还是没有获得展示则可直接设为否定关键词。

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