分享ASM的投放经验

2020/03/17 06:01 · SEO优化 · 619 次浏览阅读

ASM的开发者们应该都已经了解,在针对某个关键词进行投放时,对展示量直接相关数据主要包括App元数据、产品相关度、展示-点击转化率等。下面小编分享ASM的投放经验。

分享ASM的投放经验

一、使用完全匹配类型

添加新关键词时,匹配类型默认为广泛,要求您在关键字周围添加方括号[],或者在添加新关键字时将匹配类型更改为完全。而一旦添加关键字后,您无法更改关键字的匹配类型。 这一点大家一定要小心翼翼,这个也是投放师极易出现的错误。

添加关键词时有两种类型:

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1、完全匹配关键字

2、广泛配对关键字

我们不仅要针对完全匹配类型进行出价,还可以将所有完全匹配的关键字添加到广泛匹配的搜索匹配广告系列中与广告组中,这样做的目的是,确保有人搜索到关键字时,都会显示广告。

另外,请记得从您的完全匹配和广泛匹配的广告组中筛选出高价值关键词,并生成报表,以便将效果搜索词添加为新关键字,并将不足的搜索词添加为否定关键字。

二、搜索词可不断移到广泛匹配或完全匹配

默认情况下,每个新广告组都会启用搜索匹配(因为苹果希望您的广告符合用户需求,这样可以尽可能多的得到展示次数),这时,我们可能会无意中为同一个广告组或广告系列中的所有关键字启用搜索匹配。在同一个广告组中的关键词进行搜索匹配是不明智的,因为我们还要把关键字分开以便控制搜索匹配出价为目标(无论是CPT还是CPA)

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三、使用目标每次转化费用

搜索广告目标每次转化费用根据竞争对手、特定关键字的历史转化率和cpt来决定,使用目标每次转化费用出价要了解以下方面的内容。

在设定目标每次转化费用时,要将CPA目标设置为接近或甚至高于实际的CPA目标。另外,要及时查看报告,查看关键字是否符合目标,并并酌情不断调整每次转化费用目标和关键字组合。

而将转换率低的关键字设定目标每次转化费用,可能会导致展示次数急剧下降(即使出价最高),因此,在使用目标每次转化费用时,一般选择良好转化康的关键字,或者在设置目标每次转化费用之前研究其它关键字变体,以便获得最佳的效果。

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