垂类内容的通用方法论

2020/03/27 23:59 · SEO优化 · 189 次浏览阅读

小编选取了几个垂直细分品类的案例,总结了一些垂类内容的通用方法论,赶快来了解一下吧。

短视频市场在经历了几轮大爆发后,野蛮粗放式生长逐渐被取代,行业开始迎来更多的理性和思考。在此背景下,专注解决实际问题、更利于把握精准用户的垂直细分类内容的热度开始走高。时尚、汽车等垂直细分类的内容在探索和迭代过程中不断升级完善,显现出强大的竞争力和生命力。

垂类内容的通用方法论

在过去的一年中,卡思数据对各个垂直领域的内容进行了分析和解读。尽管内容品类不同,内容创作者拥有不同的行业背景,但整体来看,各垂直领域的内容在创作、运营、变现方面仍然有一些共同的规律可循。本文将选取7个垂直细分品类的案例,为大家总结出一些打造垂类内容的通用方法论。

时尚美妆类

时尚美妆是一个非常典型的垂直细分类别,它的主要目标受众是18-25岁的年轻女性,这个目标群体拥有较强的内容需求度和消费能力。从微博、微信到如今的短视频,在时尚美妆领域深耕的创作者(红人)并不在少数。

垂类内容的通用方法论

在内容的不断迭代升级过程中,时尚美妆类红人主要分化出了两大类:一种是内容型红人,另一种是电商型红人。内容型红人主要通过专业领域的知识吸引粉丝,他们主要通过广告植入变现。而电商型红人的吸引力来自于他们在社交网络上塑造的人设魅力、生活态度,为自有店铺导流是他们做内容的目的。

在由PGC领域过渡到KOL红人领域的过程中,时尚美妆类内容的前后变化主要体现在内容时长、内容主题、变现方式3大方面。更碎片化的观看环境、更短的内容时长,使得KOL红人类内容信息承载量大打折扣,快节奏干货、强效果展示等新的内容类型开始走红,电商成为大部分头部时尚美妆红人的主要变现方式之一。

由于门槛较低,时尚美妆类内容竞争激烈。对创作者来说,可以通过以下三种方式提升竞争力:1.将内容继续向下细分;2.找到差异化优势,不断巩固加强;3.擅用数据,及时调整优化。

母婴类

一般认为,母婴行业的服务对象是-1至3岁的婴幼儿及其家长。用户强烈的刚需使得该赛道蕴藏着巨大潜力,至今母婴短视频内容还处在供不应求的状态。

在科学育儿观念的影响下,用户更强调子女养护的质而非量,孕产妇也更关注自我的成长变化及情绪调整。因此,相比孕产妇及婴幼儿的基础护理内容,围绕着宝妈展开的偏感性的内容在打造爆款时具备一定的优势。

垂类内容的通用方法论

母婴类节目的内容主要有2个方向:一是解决孕产及育儿护理过程中的实操问题;二是排遣疏导孕育者的压力及心理安抚,两方面的内容都很重要且缺一不可。前者满足刚需,后者深化使用习惯。

对于知识类内容,创作者可以通过更加通俗易懂、贴近用户的个性化方式表达,打造内容差异性。同时,搭配一定的话题性也能激起用户的表达欲。对于情感类内容,与观众互动谈心、袒露心路历程,这类内容易引发观众的共情,提升对节目的好感度,增强认同感和信任感。

汽车类

汽车类面向的受众群体也非常典型,主要以18-30岁的青壮年男性为主。汽车行业的平稳发展以及受众较大的消费潜能,为汽车类内容的发展提供了足够的上升空间。

目前汽车短视频的内容多为实用知识,表现形式为新车测评、用车指南、资讯为主,后者多为辅助内容,形成板块或系列在节目中呈现,同时,一些不断自我细分的汽车节目逐渐进入更多观众的视野。

除了购买阶段的测评指导、使用阶段的技巧维护这2个实用需求的消费场景,观众还有观赏类的需求。如何真正地把车玩儿起来,是这类节目主要解决的问题,改装车、自驾游可以满足汽车爱好者的观赏需求。

垂类内容的通用方法论

在内容分发方面,汽车类短视频仍然要以社交平台为主,今日头的算法分发机制可以有效降低运营成本,此外,也需要根据节目特性,积极开辟第二战场,吸引潜在观众。

科技类

随着电子产品市场的繁荣,科技类也成为近年来一大内容垂类。产品评测是科技类内容的主要表现方式。评测的主要目的是帮助行业更加透明化、公开化,解决厂商和消费者之间的信息不对称。

早期的评测内容大多来自纸质媒体,而如今的评测短视频则可以提供更生动的展示效果、更大的信息承载量,优势非常明显。按照形式来分,评测类内容可以大致分为新机资讯、开箱、趣味实验等类别。从专业角度来看,主要分为新机体验上手类,以及更专业化的硬件评测类。

整体来看,评测类短视频对各品牌新产品的依赖性较高。此外,由于评测本身的特殊性,这类内容在文案的客观公正方面还有很长的路要走。在此背景下,创作者需要在语言风格、表达的口语化以及文案的打磨方面着力提升。

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知识类

对于很多团队来说,短视频只是一种流量入口方式,将用户沉淀到终端的产品或服务等业务上,才是他们的最终目标。知识类短视频,既有把内容当作终端产品来运营的模式,也存在借助内容向终端服务导流的运营模式。

知识类短视频主要有生活科普类、教育培训类、技能教学类三大类。生活科普类内容最显著的特点是贴近生活,实用性强,且观众学习门槛低。教育培训类内容通常是为终端产品服务,即线上或线下的付费培训课程。利用短视频导流的优势在于传播效率更高、互动性强、表现形式多样化、对用户的理解更深。技能教学类内容的特点及优势在于时间短、信息密度大,对观众的吸引力较大。但由于缺少核心人物、趣味性差,因此用户粘性也比较低。

目前,广告植入、电商、内容付费、为终端服务导流是知识类短视频的主要商业化手段,技能教学类短视频尚处于粗放型生长阶段,仍有较大提升空间。

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