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想不到B端广告商还是会选择ASO积分墙

大家应该都知道ASM要来中国的消息了吧,很多人都说ASM一来,ASO就得凉,让人想不到的是B端广告商还是会选择ASO积分墙。

想不到B端广告商还是会选择ASO积分墙

在中国IOS系统未更新ASM的情况下,ASO依然是最有效冲排名的方式之一。所以很多苹果应用开发商依然会选择ASO来提高自己应用的下载量,获取更多的自然用户。

安卓应用开发商选择ASO看中的不是它下载量对自己排名的影响,因为安卓并没有自己的应用商店,下载应用得去各大应用市场搜索。所以安卓应用开发商选择ASO积分墙软件更大的目的在于留住体验用户。比如,某人在积分墙软件看到下载试玩一款斗地主软件,可得1元,他去下载后试玩了一局觉得不错,那么这个就直接成了应用商的用户。相对来说成本小些,目前,安卓类会选择积分墙软件的一般是:信用卡,棋牌类游戏,养成类游戏,新闻头条,小视频软件等应用。可以看出安卓积分墙旨在延申试玩用户的体验,希望可以直接转化成为自己的用户。下载量冲排名对他们来说是比较次要的。

想不到B端广告商还是会选择ASO积分墙

另一方面,因为选择积分墙的往往是中小企业,也存在刷kpi的问题。这些用积分墙软件刷是最有效的手段。

而积分墙软件针对的B端用户其实大部分还是在苹果应用市场的广告商,出发点在于苹果应用市场比较注重用户的下载体验,对应用上架的审核比较严格,保证了应用质量,所以养成了狠多苹果用户会选择直接在苹果应用市场搜索下载应用。导致苹果应用市场的搜索排名对应用下载作用很大。而ASM在中国大陆迟迟没有上线,很多应用商还是只能选择ASO来提高他们的搜索排名。即使是在ASM上线后由于苹果应用市场几百万的应用相互竞争,很多中小企业实力不够,无法直接从苹果爸爸那里买到推荐,ASO依旧会是他们的一种选择。

ASO积分墙本质上就是属于一种作弊手段,苹果推出ASM出发点就是为了打击ASO,所以ASM中国大陆上线后,ASO 广告商必定会受到相应的打击。市场份额会缩小,同行竞争会更加激烈。很多小的ASO公司估计会破产。而较大的公司则会从以下几个方面进行改进:单个任务的价格会降低,公司主要竞争力会体现在APP标题、关键词、应用icon等权重因素上面。对客户开放更多的下载数据,保证客户对广告投放的效果检测。

想不到B端广告商还是会选择ASO积分墙

而安卓端的ASO广告则会更难,因为单价低,试玩客户更愿意选择IOS任务,广告商是希望试玩用户直接转化为自己的真实用户,未来合作方式更看最终留存率,这无疑加大了积分墙广告商的成本。而且由于积分墙技术要求低,很多用户可以在自己的应用里面内嵌一个推广H5,诸如我们可以看到的邀请好友一起玩都可以得到红包,邀请新人返现金,互拆红包等,无疑降低了对积分墙推广的要求。

综上,积分墙仍然有很大的存活空间,但是留给他们的时间不多了。在接下来的竞争中资本实力雄厚的ASO广告商和开发新玩法的广告商才能在以后的竞争中有一席之地。