ASO优化的趋势怎么样

针对苹果应用商店优化,人们最常用的手段就是:ASO优化和刷榜了。那么,ASO优化的趋势怎么样?

ASO优化的趋势怎么样

从苹果的角度出发,并不希望有认为干预榜单和关键词搜索的展现,但实际上,在国内市场而言,ios平台推广App做ASO优化已是标准配置。

目前AppStore上的应用已经突破190万,而AppStore相对被动的展现机制导致用户一般需要采用搜索应用或关键词的方式,由于首页的曝光广告位极其有限,大多数位置不考虑商业化的因素,导致对于绝大多应用而言,追求搜索结果和关键词的优化是唯一可行的曝光手段。我相信AppStore这样做的目的是希望通过约束广告位的行为来提升平台的公信力,但是实际效果并非如此。

打个比方,就好像每一款App都像是一个独立的人,AppStore就像一所不通情理的大学,学校有一套标准去评判每个人的“优劣”,这套规则说公平是公平的,因为他用自己的那一套标准去统一约束所有的App,能够登上首页推荐的一定是“AppStore大学”认为优质的,你有钱?你想要推广?对不起,靠边站,这有悖于我们公平对待的原则。

ASO优化的趋势怎么样

但是在商业社会,没有哪一套规则是建立在公平之上的,一切规则都是建立在发挥自身优势资源的基础上,有钱,就是资源,你让人民币玩家和屌丝玩家同台竞技,怎么可能?

特别是App下载这种本身就属于“低成本决策”行为,这种行为的特点就是曝光量很大程度决定了下载量,所以商家利用手头的推广资本去强化曝光是一个合理的商业行为,而AppStore一家独大的平台上,唯一能够有效增加曝光的点就是优化ASO,也就是让用户搜索的时候有更大概率出现自己的应用。

这种现象本身对整体市场而言就是非理性的,是客户投放需求和可投放渠道的匹配失调,更加严重的是,这个市场处于持续增涨中,在可见的未来,商家的需求不会减弱,而用户的习惯性搜索词汇并不会短时间扩增。

ASO优化的趋势怎么样

而事实也正是如此,前段时间一个有趣的现象是:在AppStore上搜索任何关键词都会出现“喜马拉雅App”,这就是ASO畸化的典型代表,迫于竞争的压力,单纯追求产品的核心标签优化效果很有限,最直接的解决方案在尽可能多的关键词、标签下做优化。

令我吃惊的是,当“喜马拉雅”现象出现后,仿佛一针强心剂,激活了更多商家去角逐ASO优化的动力,能够预见未来ASO的边际收益会越少越少。