详解ASM的框架

我觉得在工作当中,大家应该对于ASO更加了解一下,但是提起ASM,不是说很懂但是略微知道一点。下面小编就详解ASM的框架。

详解ASM的框架

1. 什么是ASM

ASM是App Store Serach Marketing的简称,即苹果应用商店搜索竞价广告市场,苹果搜索广告(Search Ads)。与ASO(App Store Optimization)相对应。ASO所指的是关键词排名搜索优化,而ASM则是指苹果的官方广告位竞价优化。

2016年6月,苹果在WWDC大会上宣布推出竞价搜索广告业务,2016年9月29日推出了iOS Search Ads,10月初这款业务在美国上线。苹果官方数据显示,超过65%的App下载量来自于App搜索。

据了解,2017年 4月19日星期三正式新增覆盖三个国家,分别是英国、澳大利亚和新西兰,现在ASM开始登陆国内市场。2018年6月,日本、韩国、德国、法国、意大利和西班牙的竞价广告投放。

2. 广告展示地点

详解ASM的框架

App Store

3. 影响广告展示的主要因素

根据苹果的官方文档说明,ASM竞价搜索广告展示的关键因素有两个,分别为相关性和投放价格。在投放过程中,苹果采取相关性优先的原则。如果相关性不达标,即使出价高也不能投放;如果相关性达标,出价高的APP获得广告展示的机会。

4. 计费和展示

苹果在iOS Search Ads的收费方式是CPT(Cost Per Tap),即按照点击收费。此外,苹果的竞价按照预付费的方式进行,没有最低消费门槛、预算门槛和时间门槛。其展现方式为淡蓝色背景+Ads标识,这条广告会在关键词排名的第一位,具体展示方式还会分为有App截图和无App截图这两种方式。

5. 展示次数

详解ASM的框架

苹果只有一个广告位,如果有多个广告主投放同一个关键词,符合相关性之后,苹果是轮流展示大家的APP。ASM投放过程中最在意的便是关键词的展示量问题,原因很简单,因为转化的多少是直接由关键词的展示量决定的,当展示量高的同时,不出意外的话,转换势必也是水涨船高。这是不可置疑的。

6. 我们需要做什么

1)研发方面

这个就需要我们工程师在项目中增加ASM相关的代码,就是用框架iAd,具体怎么做,后面会详细说明。

2)不超过总支出和每日支出限额

苹果还没有什么很好的方式来确保竞价广告系列不会超出预算,但做为苹果ASM竞价投放师来说,你保持广告系列预算的最佳状态是确保广告系列不会超出固有的预算。

从另一方面来说,在预算范围内进行投放也是保持ASM竞价最佳状态的最简单方法之一。