应对搜索排名算法调整 稳固自然排名关键字策略

根据观察,百度在今次调整上,显然不是小范围的调整,因为已经影响了大部分的关键字排名,在我的关键字优化日志中,近百个关键字显示出几乎超过一半的都有不同程度的排名变化,而变化的差距非常明显,所以我首先锁定本次百度调整并不是微调,而是宏调。

下面我来针对“关键字优化日志”来分析

分析网站:一条龙广交会服务网

网站性质:行业垂直B2B网站

运营经理:陈嘉声

网站的主要关键字:广交会

研究目标:应对2009年3月20日百度排名算法调整,稳固自然排名关键字策略

这是3月20日调整后和3月19日的对比:

百度权重关键字优化 3月19日 3月20日

广交会 17 56

广交会展位 35 48

广交会时间 3 4

广交会摊位 22 41

2009广交会 15 24

广交会服务 1 3

105届广交会 15 27

广交会新闻 39 35

广交会动态 11 7

广交会资讯 2 2

广交会官方新闻 2 4

广交会官方动态 1 1

广交会官方资讯 6 6

广交会信息 2 2

广交会报道 0 92

广交会行业 40 24

广交会产业 42 11

广交会视频 18 19

其中大部分关键字排名都显示出明显的下降

首先我发现一组带有长尾性质的关键字“广交会新闻“和“广交会官方新闻”

这两个关键字下降原因应该是由“新闻”这个关键字造成,百度在“新闻、资讯、报道”等这类关键字中更加倾向栏目的主要内容及网站的权重了。所以有关这类的关键字优化更加强调网站的权重,而不是新闻的质量。

实例证明:

例子一:

我在百度上搜索“广交会官方新闻”

结果

第一:新浪;

第二:21CN;

第三:磨房

第四:就是我们的站

从这个例子可以证明网站权重的重要性,在同等的关键字组合下,网站权重的优势非常明显。

例子二:

我在百度搜索“广交会新闻”

结果

第一位:是一个2006年的个人BOLG页面,里面的文章是2006年写的,但百度的收录时间为2009-3-2,这个证明了网站的权重已经高于结果页面的内容重要性。

我们的网站排名在35位,所有靠前的1-34位我都一个一个去分析,发现这里大部分信息都是很旧的了,有的2001年也出现了,而且有点是组合关键字出来的,并不是一个完整的关键字也排上去了,这堆网站的内容非常混乱,好像找不到他们的共同点,但我就发现一点“网站的知名度”都在我们的网站之上,这就是百度偏爱网站权重的不公平地方,这个网站知名度远远高于网站的内容质量及精准度。

再说,一些排名上升的关键字“广交会行业”、“广交会产业”、“广交会动态”。

这三个关键字出现在百度都是一些什么样的网页呢?

这三个关键字出现靠前的都不是什么知名度高的网站,而且还有一些是很小很小的网站,甚至排在第二的是一张1999年收录的没有网页标题的静态页面而已,这个完全不符合用户搜索体验的搜索结果居然在百度上出现,这就是百度的“误区”,这确实存在,因为我在多次的搜索结果中都会出现一些相关但很旧的没有经过优化的网页,这些页面一般都是一些BOLG的页面,还有一些是文章显示页面,这些页面被百度收录的时候因为当时关键字没什么竞争,很自然的排在靠前的位置,而经过多年积累的搜索点击,被百度认为是很有价值的页面(因为经常搜索到和点击到),所以一直占据着,而且没有权重高的网站去超越它,这就是百度的“误区”,这方面暂时没办法去优化,只能等待百度去完善搜索结果了。

而这三个关键字在这次调整中突然上升变化,我们来分析一下为什么?

因为这情况才第一天,不知道明天百度会不会再调整过来,我估计会的,所以这属于“误区”里的变化,这三个关键字我是优化的很好的,排名一步步稳定上升中的,只是这次上升的很突然,是非正常的状态下上升的排名没什么好高兴的,我估计过两天就回到原位上的了!

再看“广交会”这个关键字和“广交会展位”、“广交会摊位”

这些都是行业里面竞价推广的热门关键字,而我们网站本来也一直排在头三名做了“推广”,前几天由于自然排名优化效果理想就减少了百度竞价的投入(减关键字和排名竞价),于是连自然排名都出现了影响,这个现象在很多媒体和论坛中有人提出过,甚至说不要做百度推广,万一撤销推广,链自然排名都会受到影响,其实这个说法是错误的,百度并没有这样,但同时这说法是存在的,为什么呢?矛盾吗?我分析一下:

很多网站都有统计后台,我们经常从统计后台的“来路分析”查看IP的来源,而来源的页面很多网站依赖百度的搜索点击来源,而推广的和自然排名的来源显示是一样的,除了我们自己统计以外,百度也做了统计,而且百度把这个统计也算进了一个网站在百度搜索后点击进入的数值,这个数值也在我们的自然排名的计算之中,所以就会出现当我们做竞价后,百度来源多了,自然排名也跟着上,不做竞价,自然排名也下降(但不等于一定下降,只是部分关键字而已),其实影响的并不是自然排名,只是影响了百度排名算法里面其中的一部分,就是这部分在影响我们的自然排名,所以才出现下降,而不是消失。

如何解决排名下降的问题呢?

关键在于网站通过百度点击进入的IP量,这是一个因果的过程,因为没有了竞价排名靠前,所以来的IP少,连带自然排名下降,如果我们真的要放弃竞价排名,那么就得从其他途径去优化多点关键字,让网站通过百度点击进入的IP量提升,这样也会使百度的自然排名上升,当然,竞价是最好最直接的选择,不过就得花钱,这招是百度非常狠毒的策略。

应对策划分析:增加长尾关键字,船小先捕小鱼,船大了就好捕大鱼了!

调整名词的策略

这次调整可能会针对名词和量词改进了,一些新的名词加入及词汇组合的变化及权重调整都会对网站的排名有非常大的影响,我们可否考虑暂时将名词“加固”。

比如:“广交会资讯”和“广交会官方资讯”

在“广交会”这个关键字中我们网站从17跌到56位,这是非常严重的,但加上“资讯”和“官方资讯”后排名非常稳定,没有受影响,虽然这两组关键字是完全不同意思,但如果我在“广交会资讯”加上“广交会官方资讯”和“广交会官方新闻资讯”这样的关键字会更加稳固,但这是暂时性的,待网站流量和知名度增加,我们也可以慢慢“减固”关键字。