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内容型网站面向搜索引擎蜘蛛和搜索用户的优化

一、缺省域名唯一化

缺省abc.com 设置301跳转到 www.abc.com 一方面减少搜索引擎页面消重的负担,一方面可以将针对相同内容的反向链接权重汇总。对于缺省使用https访问的网站,如果不跳转(比如以前的支付宝),往往还会有浏览器提示安全证书路径不匹配的问题; 另外: 在Google Webmaster tools中也有缺省域名的配置;

二、被遗忘的流量

想办法搜集域名解析失败和拼写错误导致的流量流失;曾经启用过的域名,就尽量不要删除,一直保留并设置转向到最新的地址;有渠道取到DNS的这种记录吗?

三、404页面的运营

返回hard 404(返回http header而不是html 404 header),统计并跟踪带有referer的404日志,修正这些问题;

四、节省HEAD类请求

对于一些蜘蛛(主要是百度蜘蛛),经常使用head请求来检查旧链接的有效性,启示可以针对这些请求做直接返回304处理,以节省服务器的处理资源;

五、永久转向

避免302,转向尽量使用301到最终地址;

六、重视站内搜索

 利用搜索做内容之间的关联和发现,每篇文章提供相关文章等功能;而能解析出搜索来源关键词的404访问尤其应该通过站内搜索为用户提供其他可选内容。

七、跟踪收录和错误及时修正

利用google webmaster tools等跟踪收录和错误抓取问题并及时修正;

八、归档页面URL标准化

虽说搜索引擎声称动态页面和静态页面收录和RANK不受影响,但为了方便管理,最好还是将内容页面尽量标准化成静态地址,并页面中尽量加上唯一化的地址,减少搜索引擎抓到相同内容的不同链接后消重的麻烦,比如各种论坛的内页: [link rel=“canonical” href=“http://www.abc.com/discuz/thread-405413-1-2.html” /]

面向用户的内容优化

一、自身主动检查spam,防止大量的镜像内容,搜索引擎对于spam处理不利的站点,往往也只好使用整体降权的方式;

二、避免用户因为使用第三方计数器,JS小功能(比如:样式很炫的用户鼠标指针等)被植入病毒木马,Google会向比较严重的站点的webmaster@信箱发送邮件提醒相关问题,所以这个邮箱一定要创建并定期查看;

三、结构化数据源: RSS、sitemaps归档入口,而最高效率的是利用各种ping接口将最新内容即时发送给搜索引擎(最近百度也都支持相应接口和协议了);

四、重视标题和meta description在搜索结果页上的可读性: meta description不参与排序,但良好的标题和meta description往往比纯算法提示出来的摘要更接近用户目标,在现有排名位置下,争取吸引用户更多的点击也是一个有效的策略;

五、应有的反向链接的获得: 主动加上版权声明;(文/车东)