千人站长讲座:SEO专家刘义民浅谈优化关键词拓展

安徽互联网联盟主办的千人站长讲座(http://www.53w.net)已经到第30期了,本期为大家请来SEO实战派专家 刘义民。 刘先生曾任职于北京某顶尖sem公司,担当医疗、教育等领域网站整站优化团队的主管。近一年半时间,参与某公关互联网与搜索引擎优化平台的运营,有着近10年丰富的基于用户和搜索引擎推广需求的web产品架构与优化经验。本次讲座特别感谢合肥PHP俱乐部(www.hfphp.org)的讲师推荐。。

讲座主群、直播群、转播群(共1500人)已满,新到站长可加500人讲座新开的四群:27915544 免费参加但是请尊重学习环境我们随时会T从来不发言的站长 让更多想学习的站长进来。

以下是本次讲座实录:

大家好,我是来自合肥的SEOer,我叫刘义民,各位圈子里的朋友应该很少在网上看到我,以前也没有作为seo露面过,因为我长期潜伏。这次感谢炎黄老K( www.ahunion.org)和合肥php培训中心( www.hfphp.org)的老猫同学给我这个机会。

简单的作个自我介绍,06年接触seo,07年在点石一朋友的介绍下去北京某seo公司,主要负责带医疗的团队,这家公司现在北京和医疗网络营销领域应该算很顶尖的。

我08年去了后来工作一年多的公司,做的网站叫新闻稿在线,顺带AD: www.prexpress.cn,这个项目的需求根本是在seo这块,也参考了许多国外同行案子,在这期间收获蛮多,主要是失败的经验,这里不多说了。现在回合肥创业,刚注册的公司叫恩典在线传媒科技,我现在缺人才缺单子,哈哈,还望同行支持一下。

开说正题,我今天要分享和探讨的seo主题是“关键词拓展和竞争难度分析”。当时匆忙定下来这个主题,定完了我就后悔了。不大好讲,要是写出来倒还可以,理论东西一条一条的。

这里也有很多资深的seo同行,以前我读各位的博客,学习收获很多,这里讲的不好,献丑了。碍于文字表达的限制,不能深入解释,期待日后深入探讨吧。

因为关于关键词研究的博客文章也很多,我这次准备内容也参考一些博客的观点,我这就跟着大纲走下去,可能过的比较快,留多些时间讨论。中间有要提问的朋友可以小提一下,简单带过,老规矩。

一、关键词拓展的意义所在

1、做关键词拓展,是通过seo增加流量的最根本环节,增加流量和带来更多的业务。我们做站以及学seo的最简单最原始动力在此吧。

2、了解关键词强度和数量规模,各个级别关键词的优化难度和优化能够达到的效果

3、确定优化的各方面的投入,人力、工时、硬件支持、周期长短等等,另外,在seo环节来说重要的是对于网站规模和站群规模的把握。我们知道很多大公司对于对于门户站群的优化十分厉害,他们对流量是最趋之若鹜的。对不对。

在团队的人力编配方面我临时加一些说明,我们站长多半是单兵作战,事实上可能常常也适应不了几个人的合作,因为站长自身的能力过强了,我们会觉得编辑也没效率,程序也很难沟通。在此,我也号召各位站长朋友也多多的尝试团队合作,大规模做站,会有很多痛快之处。1个seo自己能做30-50个单子吗,但我可以说5个人团队就可以了。还很轻松。

在团队的人力编配方面我临时加一些说明,我们站长多半是单兵作战,事实上可能常常也适应不了几个人的合作,因为站长自身的能力过强了,我们会觉得编辑也没效率,程序也很难沟通。在此,我也号召各位站长朋友也多多的尝试团队合作,大规模做站,会有很多痛快之处。1个seo自己能做30-50个单子吗,但我可以说5个人团队就可以了。还很轻松。

4、详细了解各个级别关键词规模数量,合理做好关键词频道、栏目、页面部署的准备。也与网站产品开发息息相关,在产品开发的最初即打好底子。这里关于网站结构和关键词部署的大问题,不深作分析了。

5、了解全部可能涉及的关键词,为日后内容编辑指明方向,有的放矢的在日常更新工作包含seo,注重内容质量(原创、伪原创),提升长尾流量。

6、总结一下这一条,做好关键词研究,量力而行,适当树立目标,有条不紊的安排优化日常进程。

对于我们树立合适的目标,说一说我们站长的一些共有的情节。大家都盯百度排行榜和google热榜,成了习惯了是吧。这里面确实带来了许多欣喜的发现和优化机会。我想说的是,我们能不能更系统化的也更有计划地的去对待这一部分数据,许多时候,大家都去优化热门电视剧和动漫,那就没意思。对待热门关键词的尝试,需要做整体的规划,比如优化某个手机品牌或者型号(如果你不拿论坛),用cms绝对也能做上去。

二、获取关键词的方法及相关事项

对于这一块,我想很多同行都深有感触,一不小心发现自己所做的关键词拓展工作疏漏一个这么好的词,也常常有意想不到的,seo还可以这么有意思。下面做一些分析:

1、了解行业(俗套吗,呵呵)。 对于大多个人站长和公司的seo人员,要么是自己爱好要么工作所需,这点是必备的吧,不够了解,请做功课。另外,别忘了,基于行业和产品特性的延伸,有替代品,行业术语一类的词。再次,上下游产业的情况我们也要做最初的部署中深入拓展。站长容易犯的毛病是,看到一个热门的关键词优化机会,立马上。做了很大的一个站,什么都有,上下游的产品供求信息也有,我们总说融入seo,在这种情况,很难再去发挥了。也碍于技术的实现。

2、分析用户需求。针对不同用户群体,不同地域,特别是不同语言习惯,同一个关键词在不同地方就有不同的地方话。比如“汽车租赁”这个词,很多地方都叫租车。在工业领域,也有许多词只是些微的差别。

3、研究对手和行业网站。以及别忘了,竞价广告的标题和描述也会带来一些信息。参照对手网站,我们在做关键词的栏目部署和描述写法上也有许多参考价值。排在前面的一定有它的优秀之处

4、搜索关键词的相关搜索,以及结合关键词拓展工具的使用。做好多个层次的拓展,做好excel统计。目前我们所用的关键词拓展工具都差不多,不准,但算有很有参考价值(要那么准干嘛?)。对于做长尾内容,几个点击的或者没有显示点击次数的都有做内容建设考虑进去的价值。

对于文章内容的优化(我们说新闻优化),有一些不错的可行技巧,我在之前公司做过一些实践,这一点回头或日后我会单独分享出来。

总结一下这一部分,关键词拓展更多的是在做用户需求分析,并考研我们的功夫,联想的能力,发掘的能力,做数据的能力。操作过竞价广告词的朋友都知道这部分其实多么的枯燥。现在adwords都有客服帮我们拓展,省了事。但花钱的东西,我想还是尽可能每一部分每一个广告组以及价格排位都由自己了然于心为好。

三,关键词工具的使用。

这一块,因为时间比较紧,我想简单带过了。揭发自己的一个缺点,知道今天我才意识到我有1年多的时间差不多都使用同一个关键词拓展工具,而且是线上纯手工。这个工具也是群里一位同行开发的,贴出地址 http://tools.beijing-seo.org/baiduindex/

另外,我们对于相关关键词的竞价情况,目前我还是一直使用百度和google自带的。许久不关注这一块,有新东西的seo同行还请分享最新的宝贝。

四、优化难度分析

我们说了这么多,最终要看的还是究竟能否优化,能优化到什么程度。

1、收录相关网页数量级别。