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田锋林:也谈慧聪网的SEO策略

前些天在我的围脖里面已经透露最近要写一篇关于慧聪的SEO的自己的一些想法,今天有时间放出来与博友探讨。

1、认识慧聪的产品结构和主体

这段不介绍慧聪的历史,也不介绍郭凡生的历史,直奔主题熟悉下慧聪首页的信息构架和主题的信息构架,这种b2b门户网站由于栏目众多,必须去伪存真,抓住重点以解决核心问题。

(慧聪首页信息构架图)

从图上即可看出,慧聪网产品设计的重点是在“主体”区,其次是栏目区域,这两块区域构建了慧聪的全部,首页的其他部分可以说是这两个区域所有信息的调用或者聚合。

前段时间看某SEO达人分析最后将慧聪网的问题归结在“博客”,“论坛”,“外链接建设”的问题上,枫林实在不敢苟同了,博客,论坛在慧聪的产品结构中属于“栏目区域”,栏目区域其实是对“主体”的一个补充,或者是服务于“主体”区域。所以枫林认为慧聪的SEO的目标应该是“提升主体区域的搜索引擎流量”,也即一些形如“阀门”,“变速器”之类的行业词汇的搜索引擎流量及其转化率才是根本,这也是整个网站的核心。

如何提高“主体”部分的搜索流量?

按照前面写的SEO项目执行流程“信息的生产”—“解决收录”—“热门词重点做”的步骤走。

(主体部分的信息构架)

主体部分的信息构架各个大类基本雷同,可归结为“***网(独立三级域名)”,“本类热门产品(list页面)”,“本类普通产品(list页面)”,“更多(b2b)”。这里随机拿一个大类举例:

(五金网及其类别展示)

五金网:对应URL为http://www.wujin.hc360.com/,属于该类内容聚合页,表现形式为“home页”。

五金工具等:对应URL为list或b2b域名下的产品信息列表页,表现形式为“信息列表”。

更多:对应URL为b2b域名下的产品分类页,表现形式为“分类目录”,不过有很多类别URL直接取站内search结果的URL。

小结:SEO项目操作前必须做到对该项目或者产品构架了如指掌,知道主体是什么,如果单纯的拿娱乐流量活着擦边产品流量去忽悠客户,那就显得不厚道了。

2、慧聪网的SEO策略

概述:

慧聪不是单纯的产品发布站点,针对某一款产品可能会有多种信息,粗略可划分为“用户发布的产品需求信息(主体)”,“行业新闻信息(资讯)”,“用户写的产品使用感受或评价(博客)”,“多用户的对同一产品相关话题的讨论(社区)”,所以信息的分类聚合就很重要了。

枫林认为慧聪的SEO策略重点在于产品类信息聚合和大类的信息构架建设。

产品类信息聚合——把同一产品相关的信息筛选出来做聚合,当然做的越细越精,信息的相关度也就越高和专业性也就越强。

大类的信息构架建设——上面说了,一个产品可能有多种不同的信息来源,这些信息在大类页面如何分布?如何提高目标关键字(具体产品名称及周边)转化率?就是这个大类信息构架建设时需要考虑的了。

举例说明:

百度或者谷歌一下“汽车用品”,“机床”等相对的热门关键字就会发现,形如“http://www.wujin.hc360.com/”(内容聚合页)的URL排名相对不错的,而同样放在慧聪首页主体部分展示的list页面和b2b页面的URL却无影无踪,当然,这种结构慧聪做的并不单纯,凡是“***网”的页面信息布局也比较混乱,内容也庞杂,重点不突出,但已经发挥了一些作用(各大搜索引擎结果中可以得到验证),可见信息聚合和信息构架的重要性。

通过这种信息的聚合和大类重构可以理清各类别的信息表现次序和表现重点,同时将同类信息有效聚合起来也无形提高了页面内容与主体关键字的相关性,比单纯的list聚合(仅聚合了用户发布的信息)或者分类目录(认为有意将搜索结果的类别罗列)聚合更合理。也有一位朋友是这么说“搜索引擎不喜欢与其搜索结果表现形式相同或相似的页面”,也就是list页面和站内search或者tags搜索页面的表现形式与SERP过于类似导致搜索引擎反感,当然,这个推测没得到证实,枫林也不敢妄作评判。

我们能证实的就是tags聚合经常被K,搜索结果页面和list页面收录经常不多或者变动很大。

3、疑问?

1、这样每个类别都是一个home页,是不是类似于站群了?

答:提到站群,很多人可能会联想到垃圾站(采集一堆信息快速生成),枫林这里提的站群则是对站内现有信息的一个细分和精选再做聚合形成的。类似慧聪这种拥有巨量信息的站点,为了方便用户阅读,多域名是允许的,如分类信息网站很多都有上百个地方分站,B2B类完全可以有上百个站点,每个类别就是一个站点,因为也许一个产品,全国的生产厂家就数千家,也就有数千个网站与之竞争,还有一些垂直行业站(如:机床类有机床网,甚至地区+机床网),所以独立成站是有必要的,要不要独立域名就视情况而定了,目录不一定比独立域名差,关键是内容组织得清晰。

2、慧聪还需要外链么?

答:目前慧聪的产品类别大都是list页面或者b2b页面,这种页面本身就不像个独立行业站点也不利于内链接的分布,如果每个类别都是另外一种组织形式或者独立的站点,这样众多类别加起来,慧聪还用得着换链接么?

至于某位大师说的“慧聪缺乏外链接,内部链接的布局也不合理”(大概是这个意思),这话说的不痛不痒了,可能大师指的是在博客或者论坛页面加一些内链接,间接的将那里的用户引导到产品页,或者大批量的购买或者交换链接吧。

至少枫林操作过的巨量信息的站点,都能自给自足的解决链接问题,除了过于热门的词汇需要专门组建Link组来完成。

4、总结

SEO不在于做了多少事情,而在于有没有针中要害。

SEO不在于做了多少流量,而在于有多少流量是真正有价值的。

如果将慧聪的SEO问题归结为什么“社区”,“博客”,“外链不足”枫林不敢苟同,由于跟阿猎(慧聪前SEOer)和慧聪现在的SEO都还算熟悉,算是友情分析,不收钱的。