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市场营销案例分析,三只松鼠市场营销案例分析PPT


急:市场营销的案例分析

1
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(2分)
从市场营销学的角度来理解,市场是指商品交换关系的总和。正



13公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。正



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(2分)
市场细分是目标市场营销的基础。正



2
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(5分)
企业的任务书应当做到(
)。
A.确定营销费用
B.贯彻市场营销观念
C.切实可行
D.鼓舞人心
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(5分)
在饱和需求状态下,实行保持性营销策略的主要措施有(
)。
A.保持合理价位
B.严格控制成本
C.配备适当推销力量
D.改变消费者对产品的信念和态度
7
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(3分)
当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用(
)。
A.直接渠道
B.短渠道
C.长1
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(5分)
产品线的划分依据是(
)。
A.产品功能相似
B.消费上具有连带性
C.供给相同的顾客群
D.有相同的分销渠道而宽的渠道
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(2分)
在市场营销学中,换代产品也属于新产品。正



2
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(2分)
在买方市场条件下,能源供应紧张,缩减产品线对企业有利。正



3
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(2分)
一个产品,即便其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上就是不合格的产品。正



4
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(2分)
包装一般分为三个层次,其中最接近产品的容器,如润肤露的瓶子,就是运输包装。正



7
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(2分)
生产企业在特定的市场里,选择几家批发商或零售商销售特定的产品,这就是选择性销售。正



8
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(2分)
经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。正



1
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(50分)
案例设计与分析题(案例10分,问题10分,分析30分):针对本课程第七章“目标市场营销”方面的内容,通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇案例(不得选用本课导学和网络课程提供的案例),附在本次作业上;就你所选择的案例提出“市场细分及消费者市场细分的依据”方面的2~3个问题,并做出分析或判断(分析部分不少于500字)。
举例分析题(实例20分,分析30分):举例说明,产品生命周期各阶段的特点如何?企业如何根据各阶段的特点制定相应的营销策略?(注:1、可通过报纸、杂志、网络等渠道查找相关实例,不得选用本课导学和网络课程提供的案例。2、可针对产品生命周期的全过程或某一二个阶段进行分析,论述部分不少于500字。)
急:市场营销的案例分析

市场营销 案例分析

内容来自用户:乐图数据

成功的市场营销案例分析
篇一:市场营销案例(完整版)
市场营销案例

70年代初,在美国慢跑热正逐渐兴起,数百万人开始穿运动鞋。但当时美国运动鞋市场上占统治地位的是阿迪达斯、彪马和Tiger(虎牌)组成的铁三角,他们并没有意识到运动鞋市场的这一趋势,而耐克紧盯这一市场,并选定以此为目标市场,专门生产适应这一大众化运动趋势的运动鞋。耐克为打进“铁三角”,迅速开发新式鞋,并为此花费巨资,开发出风格各异、价格不同和多用途的产品。到1979年,耐克通过策划新产品的上市和强劲的推销,其市场占有率达到33%,终于打进了“铁三角”。然而,到了后来,过去推动耐克成功的青少年消费者纷纷放弃了运动鞋,他们在寻找新颖的、少一点商业气息的产品。此时耐克似已陷入困境,销售额在下降,利润在下降。耐克大刀阔斧进行改革的时候已经到了。于是,耐克更新了“外观”技术,推出了一系列新款跑鞋、运动鞋和多种训练用鞋,其户外运动部门则把销售的重点对准了雅皮士一代和新一代未知的顾客。它遵循的悟条是:思路新颖。在美国,市场已经饱和,只有不断推陈出新的公司才能得到发展。耐克利用其敏锐的眼光去观察选择市场,放手去搏,永远保持领先。
1)耐克选择的目标市场是什么?二二、目标市场是企业分析、比较和选择以后,决定作为服务对象的潜在顾客。在案例中,目标市场一共有三个,该市场是一个差异化的市场,应用不同的产品满足不同的人群。而其中有两个目标市场的潜
市场营销 案例分析

市场营销案例分析题及答案

内容来自用户:三年五年158

市场营销策略案例分析——以保洁为例
保洁公司介绍
宝洁公司全称普罗克特与甘布尔公司(Procter & Gamble Company,简称P&G,是1837由威廉·普罗克特和詹姆斯·甘布尔两人在美国俄亥俄州辛辛那提创办的主要生产肥皂和蜡烛的公司,两人的姓氏作为公司的名称一直沿用至今。宝洁公司目前是世界上最大的洗涤和护肤保健品制造商,也是目前全球最大的日用品公司之一。全球员工近110,000人。2008年,宝洁公司是世界上市值第6大公司,世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。口号:宝洁公司,优质出品人。1988年,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司,从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂,员工总数超过六千三百人,在华投资总额超过十亿美元。
宝洁公司产品简介
宝洁公司是产品多元化的典型代表,它经营300多个品牌的产品,包括洗发、护法、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。在中国,宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。
市场细分
其次宝洁公司在细分市场的基础上对广告策略的调研上也采取了一种最独特的做法是消费者利益细分法渠道策略促销策略
市场营销案例分析题及答案

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